导读

文/陈伊婷编辑/安娜12月15日

文/陈伊婷

编辑/安娜

12月15日，爱奇爱奇艺官方微博宣布，艺会员费将于16日00:00起对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行调整：包年的再度价格不变，月卡和季卡涨幅在9%-20%之间。上调其中，回加普通月卡价格涨幅最大，价不加量从25元涨到30元；连包价格从19元涨到22元，爱奇超过腾讯连包VIP的艺会员费20元。

这回，再度爱奇艺会员真的上调要跻身视频会员费TOP1了。

爱奇艺对此回应称：“视频平台的回加会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的价不加量健康发展。为了建立更加良性的爱奇产业生态，让优秀的艺会员费内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、再度更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”

从调价幅度来看，此次涨幅不算太高。对消费者来说，大概涨了一包薯片的价格。如果为爱奇艺算一笔账，三季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.036亿，普通月费涨价5元，在最理想的状态下，一个月将为其增加5.18亿元的收入，三个月就是15.54亿元。而三季度爱奇艺亏损17亿元，这波涨价能让它回血91%。

但现实不容乐观，爱奇艺会员的数量在往下掉。今年二季度末爱奇艺会员数为1.062亿，三季度却跌至1.036亿。原因有很多，比如内容质量低，比如超点吃相难看。

去年爱奇艺涨价时，多数观众表示理解，毕竟引进的优质内容并不便宜。今年会员费接着涨，价格超过影视版权最多的腾讯，而平台内容从数量到质量都在下滑，恐怕买账的人不太多了。

会员加价不加量

会员涨价不止爱奇艺一家。

今年4月10日，腾讯视频上涨了VIP价格，新价格体系将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。本次涨价涨幅在27%左右，与爱奇艺去年涨价相似；涨价理由也与爱奇艺一致，认为国内会员费偏低。

而长视频们一直说的国内会员费低，对标的是海外流媒体奈飞。目前奈飞基础会员月费是8.99美元，约合人民币57元。奈飞会员连涨6年，底气却很足。旗下内容皆是精品，今年的《鱿鱼游戏》火爆全球，该剧制作成本为2140万美元，却为奈飞创造9亿美元的估值。

反观国内视频网站的内容质量，配得上会员费吗？质量暂且不提，付出的内容成本确实配得上，甚至入不敷出。

企鹅影视CEO孙忠怀在会员涨价时表示，腾讯视频过去3年投入的内容成本已经超过了500亿元，未来三年仍将投入超过千亿元。

爱奇艺同病相连，今年Q3财报显示，爱奇艺营收76亿元，内容成本就吃掉了53亿元。2015年至2020年，爱奇艺每年的内容成本占据约70%的营收，亏损逐年攀升。

高额的内容成本并未给爱奇艺带来优质内容，这也是留不住会员的最大原因。

今年爱奇艺主推电视剧近50部，只有年初的《赘婿》创下佳绩。寄予厚望的《小舍得》，成为《小别离》和《小欢喜》的系列剧里评分最差的一部；最受期待的双女主大戏《流金岁月》，被狗血俗套的剧情拖累；与欢娱影视联合出品的《当家主母》，因为虐猫事件，豆瓣评分跌至2.1，比《逐梦演艺圈》的2.4分还糟糕。

现在网剧的普遍扑街，不管披着电竞剧、律政剧、还是医疗剧的皮，人设永远不立体，主线永远是恋爱。即使平台花大价钱请流量明星、做推广营销，只要剧作内容质量不好，观众就不会买账。

腾讯近期主推的《良辰写意》，卖点是罗云熙程潇高颜值蜜恋，播出22集，豆瓣至今暂无评分。同期的《爱很美味》意外爆火，跳脱出传统无脑恋爱剧本，豆瓣评分高达8.4，为腾讯吸引来了大量自来水会员。

长视频网站的痛点莫过于，平台一两部电视剧爆火了，这个时间段就会吸引来很多观众，但是这部剧完播后，下一个流量密码却不知道在哪里，而观众不会一直为低质内容充会员的。

疫情来临之后，爱奇艺的内容供应出现了严重短缺。CEO龚宇表示，目前电影上线量不如2019年同期的一半；传统电视剧比例更少，可能只有往年的1/3左右；网剧也因为疫情、审核等原因延迟上线，即便上线了，质量也打了一些折扣。

内容困境之下，爱奇艺很难产出一部像《鱿鱼游戏》那样的神作来吸引会员，而微涨的会员费，只会损害爱奇艺的为数不多的观众缘。

会员费上做文章

对于目前的视频网站来说，收入第一来源是会员费，第二收入是广告。

财报显示，爱奇艺三季度的总营收达到76亿元人民币。其中，会员服务营收为43亿元人民币，在线广告服务营收达到17亿元人民币，其他营收实现收入10亿元人民币。

国泰君安研报显示，头部长视频平台付费会员超1亿人后，增长有所放缓，同时其会员付费率达到20%至25%后增速也有所放缓。爱奇艺今年会员增长停滞，会员数甚至从二季度的1.062亿，跌至三季度的1.036亿。在此情况下，提升付费会员ARPU值（平均每用户收入），将是大势所趋。

正因如此，各大网站不约而同地在会员上动心思。

今年最令人诟病的超前点播，是视频网站难以割舍的心头好。在已有会员的前提下，再以3元一集的价格超前点播，可以一次性看完全剧。爱奇艺CEO龚宇曾透露，超前点播至少能改善30%版权亏损。

但这种机制会使电视剧提前流出，网上盗版不断，不用花钱也能看。因此，超前点播遭到了会员们的共同抵制。既然有了超前点播，还要会员干什么？今年10月，迫于会员的压力，爱奇艺于取消了超前点播。

此外，会员连续包月提前三天自动续费、苹果用户购买会员更贵，也是视频网站的通病，爱优腾、B站、芒果TV纷纷被消保委点名批评。

而爱奇艺迫切的涨会员费，或许是真的走投无路了。不久前，爱奇艺被曝出大量裁员，今年Q3财报放出，爱奇艺股价跌了17%，截至12月15日，爱奇艺股价为4.690元/股，较2021年股价最高点跌幅约80%。

成立这么多年，爱奇艺从未实现盈利。自2016年算起，爱奇艺累计融资约500亿元，累计亏损却达358亿元。2021年第三季度财报显示，爱奇艺第三季度净亏17亿元，较去年同期扩大41%。

爱奇艺也不是没试过别的赚钱法子。最成功的选秀综艺，因5月份的倒牛奶事件被彻底封禁，而短视频、知识付费、智能大屏营销、VR、在线教育这些路子，没有一条能走通。再加上短视频挤压，日子越发艰难。

上涨的5块钱会员费，会是爱奇艺的出路吗？显而易见，并不是。